Pablo Winokur me preguntaba ayer qué había pasado con el taller El secreto para salir en los medios, que di el 3 de agosto pasado. “Tenés que comentar algo en el blog”, me dijo, al tiempo que me recordaba que lo tengo medio descuidado. Le dije que tenía razón y me disponía a escribir una crónica mediocre sobre el (buen) resultado del taller, cuando leí la noticia sobre las dos modelos y el remisero.

La nota salió en La Capital, titulada: “Dos modelos gemelas tienen los mismos gustos y hasta comparten el mismo novio“. La crónica fue reproducida del diario El Territorio de San Vicente, provincia de Misiones (de donde son oriundas las hermanas Liliana y Marisa Kuegler, las dos modelos) y agrega, como para sazonar, algunos detalles de la cotidianeidad del trío, que se completa con Juan Carlos López, un joven remisero de la misma provincia.

Como es de esperar, la noticia provocó que el fantasiómetro masculino se disparara hasta alcanzar niveles récord y el sitio del periódico estuviera cerca de colapsar. Sin embargo, luego de caer como un chorlito, como el resto de los lectores del diario, tomé un poco de distancia y observé lo que creo que es, casi, una verdad evidente.

La “nota” es una brillante maniobra de marketing de las dos modelos. Sea o no cierto el “noviazgo” de a tres, lo cierto es que se las ingeniaron para conseguir no sólo un artículo el diario de su localidad, sino la reproducción del mismo (con foto incluida, por supuesto), en otros periódicos del país.

Cómo salir en los diarios

El “secreto” al que aludía en el taller que di hace poco, se refiere a cómo transformar en noticia a nuestra empresa/emprendimiento/carrera. Y lo que enseñaba en el mismo son una serie de técnicas y herramientas para presentar y buscar el perfil de nuestra empresa, de manera que sea lo más atractivo posible para la prensa.

Incluía una metodología que llamé “generador de noticias” para identificar qué información dentro de nuestra empresa puede tener valor periodístico y un “generador de eventos” para definir y diseñar eventos de promoción de bajo costo y máximo impacto.

En suma, el taller fue un éxito y los asistentes quedaron satisfechos. Quizás hasta lo repitamos. Hasta aquí hubiese llegado el modesto informe que me pedía Pablo. Pero la aparición de este descomunal ejemplo de cómo transformarse en noticia, se roba el post.

Lo principal no es que sean dos modelos atractivas (lo que obviamente, suma), sino la construcción de la historia. Historia que, por otro lado, no tiene nada de chocante o provocador (al menos eso me parece a mi ). Las dos misioneras son “reservadas” si se las compara con Madonna o Britney Spears y sus poco sutiles estrategias de promoción.

Uno de mis amigos me escribió diciendo: “Me emocioné leyendo la nota”. No podría asegurar cuál es el significado exacto de la frase, pero entiendo que no le fue indiferente. Lo mismo debe haber ocurrido hoy con miles de lectores y, quizás, algunas decenas de agencias y promotores, que habrán visto la foto de las gemelas y posiblemente estén buscando la forma de contactarse con ellas para contratarlas. La historia de ellas seguro tendrá un final de este tipo. Liliana y Marisa no vinieron al taller pero es como si se lo supieran de memoria .

¿Y el remisero? No es seguro que viva con las dos modelos, ni siquiera es seguro que exista. Sin embargo, ya no es posible detener la creación de la Comisión de Homenaje a Juan Carlos López creada en San Vicente, que planea erigirle una estatua.